复杂形势当前,这家中国床垫品牌如何凭借文化自信实现"圆"满?
2020-08-23 20:42:29
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品牌学界有研究指出,"床垫指数"(Mattress index)也是经济学家用以观察经济景气的重要指标:零售市场床垫品牌产品的销量,折射着百姓房事频率及其更换床垫的频次,与宏观经济增长呈正相关。

在特殊形势下开启的2020年,代表国民消费力的社会消费品零售总额正在走出一条V型反弹的曲线,从头两月的增速同比大跌超20%到恢复至7月同比下降1.1%,显示出中国经济莫大的韧性。8月,在内循环战略调整的背景下,各大品牌消费领域也纷纷吹响反攻大号角。

复杂形势当前,这家中国床垫品牌如何凭借文化自信实现"圆"满?


这或许也是日前在国内首个以设计为导向的高端家具行业盛会——深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展上,床垫行业龙头品牌喜临门最新系列"圆韵"产品一经发布便备受关注的原因之一。

复杂形势当前,这家中国床垫品牌如何凭借文化自信实现"圆"满?


而先前受疫情震荡已经迎来一轮洗牌的床垫行业,如今有望借助宏观环境利好,提前修复增速,因此,也需要由喜临门这样的头部品牌领衔,助力行业加速提振信心。

>> 全新品牌力,在宜室宜家的东方圆韵背后

喜临门品牌此次全新升级发布的"圆韵"系列床垫产品,以"圆"作为主打设计元素,风格简约时尚,兼有东方之美,同时体现现代人的差异化个性审美追求。

选择"圆"作为品牌升级的方向,不仅是喜临门特别针对消费市场动向所做出的革新升级,更因为"圆"是中国文化重要的精神原型之一:是团圆,亦是圆满,体现着中国人对宇宙圆融的认知和美好生命情调的向往。纵观中国古今,围绕着家,小到锅碗瓢盆等各类家居用品,大到中国人对待家庭事务的基本原则,都不约而同地流露出"以圆为贵、以圆为美"的理念,社会学家费孝通也指出,中国传统家庭内部亲属关系特定的"差序格局",便呈现出一种"同心圆"式的生活观。

复杂形势当前,这家中国床垫品牌如何凭借文化自信实现"圆"满?


在中国家庭生活中极具符号象征意义的床和床垫,也理应继承"圆"的文化基因,这或许是喜临门床垫以"圆"为题切入品牌升级的理由之一,既映射着百姓家庭和谐圆满的幸福图景,也祝福客户未来家务处事圆融、家和万事兴,背后彰显的是喜临门品牌对于对消费者需求的始终关照,也成为喜临门深入打造品牌力的进一步诠释,围绕此次"圆韵"系列品牌产品升级,喜临门还提出了更多相关理念和愿景,详情可查看莎士比亚:啥是圆韵呀?

复杂形势当前,这家中国床垫品牌如何凭借文化自信实现"圆"满?


>> "床垫指数"之外,凭文化自信圆融应变

放在床垫行业乃至更大的家居家具行业层面,喜临门所主张的"圆",其价值更不仅仅在于品牌产品本身的升级理念,某种意义上,它甚至可以视为这类龙头品牌企业在应对时下复杂形势时展现出的一种态度或是一种精神——

秉持文化自信,坚持东方式的"圆"融变通,拥抱变化,以品牌产品为核心竞争力,用品牌升级响应国家消费提质升级,面对特殊形势依然保持积极心态,努力转型拥抱新的市场机会,修复行业增速。由此,喜临门也为年初至今营收遭受重创的家居家具行业赋能了正面情绪,更为开篇"床垫指数"宏观经济理论提供了一大重要注脚。

另一方面,喜临门"圆韵"系列在东方美学与诗意的基础上,挖掘"国潮"内涵,用高级质感的现代设计重新演绎中国传统文化的精髓,这无疑也是一种从产品到品牌价值观的"文化自信"。

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无独有偶。此前喜临门携手故宫文化推出的系列合作款床垫创造性地汇聚了中华传统纹饰中的如意、祥云、海水等元素,以精巧工艺和创新设计呈现了"良缘由夙缔,佳偶自天成"的图景;还有喜临门出品的"四维梦境"床垫,以山水花型纹理投射万里河山的国学审美,用经典的中国结围边在细节处展现民族特色。显然,喜临门坚持传承优秀中华文化,勇敢创新和再创造,在传统与现代的灵感火花碰撞下,以经典古韵重奏国潮新风,彰显中华品牌文化魅力。可见,不管是面对欧美国家进口品牌竞品的竞争压力还是消费者愈加多元多样的需求,喜临门都有自信凭借品牌升级和产品创新,始终引领行业风向。

复杂形势当前,这家中国床垫品牌如何凭借文化自信实现"圆"满?


日前,喜临门发布2020年半年报,其中,以床垫为主的家居家具类零售自主品牌第二季度营收同比快速增长,彰显出喜临门品牌产品确实在终端零售市场保持着极强号召力和竞争力,也是此次以"圆"为题的品牌产品升级为行业所瞩目的重要原因。

复杂形势当前,这家中国床垫品牌如何凭借文化自信实现"圆"满?


上半年,尽管疫情形势严峻,喜临门也在一边克服困难,稳步推进布局终端零售门店,一边积极创新,探索品牌的内容电商新模式,与薇娅等头部带货主播展开密切合作。无论线上线下业务都实现了逆势突围,也充分展现出了喜临门自身乐于圆融应变、勇于开拓进取的品牌格局。喜临门以"圆"为核心母题的品牌产品升级,围绕文化自信发力,坚持打造优质品牌产品,持续增强市场竞争力,在继续巩固行业领先地位的同时,也在特殊时期为行业品牌产品升级迭代的方向提供了示范性。


 
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