5G融媒体平台:视频彩铃进入生态共建的喷发期
2021-10-22 20:29:35
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每一代通信技术的出现,改变不仅是产品本身,而是通过产品改变业务模式、商业模式,继而改变产业,生态的形成,是技术从产品向商业模式突破的重要里程碑。

10月21日,5G+视频彩铃产业联盟峰会在成都举行,从会议传递更多视频彩链产业的信息,我们可以相信,视频彩铃正从一个产品,逐渐走向一个生态。从这个生态,我们毫不怀疑,它会渐渐成为一种新的商业模式。


一、从声音彩铃看新业务的机会

说到视频彩铃,我们不能不回头看一看以声音为主的音乐彩铃的出现。音乐彩铃就是伴随着3G的出现,通信技术已经可以很好地支持1-5Mbps的信息传输,音乐片断在通信网络中传输不会卡顿,手机开始支持音乐播放,存储能力也大大加强,这为音乐彩铃提供了可能和机会。基础的通信技术为更多的业务提供了可能。

打电话进去,不再听到统一的提示音,而是动听的音乐,这个音乐是用户自己选择的,它代表了用户的心情、品味、态度、情绪,这是用户喜欢的音乐,更是用户的一种表达。最初业界会有很多怀疑,这样的音乐用户自己听不到,而是给打电话给他的人听,会不会有用户需要。事实是不需要怀疑,彩铃业务在中国达到约40亿的市场规模,取得了很大的成功。同时在这个业务基础上,除了音乐,还开发出企业产品宣传,各种公益广告。更为重要的是,一度它改变了音乐的发行方式,彩铃的市场远远大于唱片的市场,给音乐界带来了很大的收入。

新的技术出现,在这个技术基础上,形成新的能力,甚至可以改变一些传统产业,音乐彩铃已经证明了。

二、视频彩铃将带来多媒体的机遇

人类获取外界的信息,靠的就是感应能力,我们的感应器由眼、耳、鼻、舌、口、皮肤组成,通过这些感应器获取光线、声音、味道、运动等各方面的信息,形成了我们人类对于外界的判断、理解。

每增加一个维度,就会增加更多的信息量,信息就会更加丰富,携带的信息量就会极大的增加。传统的广播和电视相比冲击力就小很多,尤其是在感情上它远不如电视,因为电视携带的信息是声音、文字、图片、影像,它冲击的不仅是听觉,也还有视觉,通过多个媒体形式,形成立体的信息冲击力。人们获得的信息更多,信息冲击力更大。

音乐的彩铃已经取得了较大成功,音乐彩铃要进一步升级,它的发展方向一定是向视频方向发展。彩铃这种形式,不仅是通过声音来表现,要用声音、视频形成更丰富的信息,更细腻的表现,更强大的冲击力,更完美的感染力,成为一个融合多种媒体形式的融合平台。

一旦通信能力可以支持多媒体能力,尤其是能很好支持短视频能力,视频彩铃就会不但成为一个融媒体平台,也还会成为一个新的流量入口。


三、5G为视频彩铃成为融媒体平台奠定了基础

5G的大规模部署和发展,对于视频彩铃发展有着重要的意义。我们都知道,传统互联网建成,最初的带宽不过几十Kbps的速度,那个时代主要的业务是以文字为主,是最基本的信息传输。当带宽提升到1-4Mbps时,图片被广泛的采用,互联网进入读图时代。3G的出现,带动了智能手机发展,也1-5MB的音乐、图片有了更多的业务爆发。4G的到来,高清图片、5-20MB的无损音乐、20MB以下的短视频能力形成新的业务爆发。

其实视频彩铃仍然是短视频,但是5G的到来与智能手机的强大,为视频彩铃提供了更多的机会和可能。5G意味了带宽更宽,用户使用的体验会更好,用户对于视频的接受度会更高,更重要会有更多的开发者看到短视频的价值和能力,参与到这个生态中,促进视频彩铃的开发。从产业的内容和平台开发,到用户的使用习惯的建立,5G的大规模发展,为视频彩铃的爆发提供了坚实的基础。


四、视频彩铃从产品的时代正进入生态的时代

初期视频彩铃是一个产品,需要用户渐渐了解、接受,一个产品的时代,视频彩铃在积累,也会较大地发展,但是它不是全面爆发,全面爆发是产业内众多企业参与,消费者自然地接受,成为日常生活的一个组成部分。

今天视频彩铃从2018年最初出现,到现在已经拥有2.2亿用户,视频彩铃的年播放量达到了1000亿次,视频彩铃的形式也更加丰富,全面频视频彩铃、高清视频彩铃、彩振合一视频彩铃等多种形式出现,让这个产品更丰富、完善、表现力更强,效果更好。

在这个基础上,以中国移动为代表的电信运营商更是跳出自我的圈子,用开放赋能的心态,全方位开展生态合作,众多的头部互联网企业加入到这个生态中,腾讯、百度、抖音、搜狐、优酷、芒果TV等,这些在互联网娱乐、短视频等领域有着丰富的积累的企业的加入,无论是内容制作、服务形式、产品形态上都会有较大的突破和升级。


视频彩铃的形式也从原创内容到公益融媒体、政企宣发甚至成为垂直入口,形式更丰富。

生态的形成与多种形式的共生,意味了视频彩铃不是电信运营商或是少数企业的参与,这项业务通过一段时间的积累已经被社会广泛接受,而众多的形式,让其价值更大,能力更强,效果更好,生态的形成,意味了更多的企业的参与,会极大地开拓思路,产出好的内容,找到适合用户的表达方式,形成更好地传播力。5G的技术却又让视频彩铃的表现更流畅、更方便。通过几年的积累,视频彩铃的发展应该到了水到渠成,正进入一个喷发期。


 
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